Een algoritme is het bereiken van een doel door middel van een aantal stappen. In de online marketing houdt dit in dat met een algoritme wordt bepaald in hoeverre een webpagina als eerste in de resultatenlijst van een zoekmachine wordt geplaatst. De marketeer zal hierbij een aantal stappen moeten zetten voordat het doel wordt bereikt. Er moet een goede verbinding tussen de zoekterm en de betreffende webpagina zijn, er moeten voldoende en betrouwbare links aanwezig zijn en de inhoud van de teksten spelen een rol bij het bepalen van het algoritme.