SEM, oftewel zoekmachinemarketing is het totaal aan acties die ondernomen kunnen worden om een website zo hoog mogelijk in de resultatenlijsten van zoekmachines te laten verschijnen. SEM is het belangrijkste onderdeel van online marketing. SEM kan worden opgedeeld in twee delen, namelijk Search Engine Optimization (SEO) en Search Engine Advertising (SEA). Met SEO gaat het vooral om het optimaliseren van een webpagina, zodat deze zo hoog mogelijk in de zoekresultaten eindigt. Met SEA kan een webpagina hoger in de zoekresultaten terechtkomen door het inkopen van advertentieruimte.