Trefwoorden zijn een essentieel onderdeel in de online marketing. Met trefwoorden zoeken bezoekers in een zoekmachine naar producten en diensten. De bezoeker krijgt op basis van de ingegeven zoekwoorden een lijst met websites die deze trefwoorden in de inhoud van hun website hebben staan. Daarom is het voor bedrijven van belang om zoveel mogelijk trefwoorden en trefwoordcombinaties in hun content te plaatsen. Hoe vaker bezoekers op de website terechtkomen door het ingeven van trefwoorden, des te hoger komt de website in de zoekresultaten terecht.